Eurostampa 利用 BRIA AI 在 AWS 上的视觉人工智能平台推动 Nutella 的消费者参与

借助与 AWS合作伙伴 BRIA AI 搭建的视觉生成平台，Eurostampa 为 Nutella 设计了数千个独特标签，吸引 Z 世代消费者，同时保持品牌一致性并符合合规要求。通过这一创新解决方案，不仅将设计周期从几周缩短至几天，还确保了 100% 的品牌合规性，避免了版权问题。

Eurostampa 的目标是帮助 Nutella 升级其标志性包装，以便在保留经典视觉样式的同时，更好地吸引年轻消费者。传统的平面设计流程无法支持如此大规模的个性化需求，因此它们借助 BRIA AI 的平台开发了一整套解决方案。

该平台利用 Amazon SageMaker 和高性能的 Amazon EC2 P4 实例来训练和部署图像生成模型，确保了品牌的一致性与高创意的个性化设计。所有生成内容均来自 20 多家合作伙伴的完全授权训练数据，如 Getty Images，这也解决了版权问题。

最终，Eurostampa 的这一解决方案实现了包装个性化的显著提升，仅用几天就生成了 9000 个独特标签设计，节省了大量成本。通过可分享的个性化内容，Nutella 成功提升了消费者参与度。这一案例证明了企业级生成式人工智能的商业价值，能够有效实现大规模个性化，同时保留品牌完整性和提高运营效率。

清晨，市场总监李薇打开电脑，首先询问AI助手:“帮我分析一下，在过去24小时里，AI眼中的我们品牌是怎样的?” 这种场景已经不再是科幻，而成为现实。在用户信息消费中，人工智能生成内容占据了62%。品牌营销因此发生根本性变化，当AI对话取代传统搜索时，品牌的命运也随之改变。

现代品牌面临新挑战。在传统搜索时代，SEO优化可以让品牌在搜索结果中占据一席之地，而在AI时代，用户的查询往往只得到简洁的答案，没有参与其中，就像在用户视野中彻底“消失”。数据显示，品牌在AI推荐中出现频次每提升10%，线下渠道转化率可增长3.2%。

为应对这些挑战，AIBase推出了GEO品牌监控系统，帮助企业理解AI的品牌认知。这套系统的“AI可见性”指标可视品牌在AI时代的曝光度。比如，某美妆品牌通过该系统发现其在AI推荐中的提及率仅为12%。通过优化内容，三个月内提及率提升至28%，搜索量增长41%。

此外，品牌情感与好感度也是至关重要。GEO系统利用自然语言处理技术分析AI对品牌的情感倾向，有效发现并修复负面影响。某智能家居品牌通过优化，排名从第5位跃升至第2位，实现市场份额提升。

GEO监控系统为企业提供了从认知到策略执行的全链路支持，帮助品牌主动管理AI认知，掌控市场未来。在这样的背景下，若仍沉浸于传统营销思维，品牌可能会在AI的视野中彻底消失。

在2023年，人工智能（AI）成为广告营销领域的核心关键词，诸如Agent、AIGC及智能投放等术语频繁出现，标志着AI已成为营销体系的默认前提。然而，品牌商在实际应用中面临认知及操作上的挑战，更需要深入理解AI的应用场景。

以百度AI营销为例，百度在2023年开始将AI全面融入其营销流程。核心产品包括新搜索、商家智能体及擎舵，它们相互协同，构成一个完整的AI营销体系。新搜索重新组织了用户的查询体验，强调“回答问题”，并通过AIGC技术生成富媒体内容，实现用户决策支持。比如，中国东方教育在招生中运用新搜索，实现日均曝光量提升26%、点击率提升59%。

商家智能体则专门解决线索类商家的客服痛点，通过24/7的即时对话能力，增强了客户响应的专业性与转化率。飞卓科技利用商家智能体显著提高了咨询及成交率，日均电话线索增加30%。

百度的擎舵进一步满足了富媒体需求，通过整合多模态生成能力，快速生产个性化创意内容，帮助品牌如水初语实现了创作效率提高100%。

与此同时，百度推出的极简投放则旨在帮助中小企业轻松介入数字营销，快速启动广告投放。通立磁业便通过极简投放成功获得海外订单，标志着AI技术为企业带来了实实在在的效益。

这表明，AI营销的真正价值在于形成一个可以协同的全链路体系，覆盖从需求产生到转化成交的全过程，最终为企业创造持续增长的可能性。

AI在广告营销领域已成为必不可少的元素，品牌商家面临着机遇与挑战并存的局面。从2023年起，百度率先将AI深度嵌入营销场景，推出了包括新搜索、商家智能体和擎舵在内的AI营销体系。这些工具不仅各具特色，还围绕完整的营销链路协同运作，降低了企业的学习和实施成本。

百度的新搜索已重构了传统搜索逻辑，强调“回答问题”的策略，满足用户咨询需求，结果以AIGC富媒体内容呈现，提升了搜索转化率。例如，中国东方教育在招生过程中发现用户更加倾向于提问而非搜索关键词，使用新搜索后，其曝光量提升26%，点击率提高59%。

商家智能体则针对线索类商家解决了客服人力及咨询复杂度问题。这款工具能够全天候接入潜在咨询，智能匹配复杂问题并导向销售。通过“人工+ AI”合作，飞卓科技实现了日均电话线索增加30%。

擎舵的平台则通过整合多模态生成能力，迅速为确定过的创意方向提供个性化版本，确保内容生产效率。水初语品牌通过擎舵的AI模特，减少了传统拍摄时间，提高了生产效率。

此外，百度推出的极简投放帮助无经验的中小企业快速参与数字营销，通过AI简化广告投放流程。就比如通立磁业，通过极简投放成功签约200万元的海外订单。

最终，百度AI营销的全链路体系不仅提高了企业的营销效率，也推动了中小企业数字化转型，真正实现了商业增长的可持续性。